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全民彩票的支付密码是什么·盘和林:“购物节”对实体零售业并非简单的“挤压效应”

2020-01-09 13:57:21
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全民彩票的支付密码是什么·盘和林:“购物节”对实体零售业并非简单的“挤压效应”

全民彩票的支付密码是什么,在“双11”的主战场天猫,“双11”开始的头一分钟,成交额65.4亿元,1分36秒,成交额达到100亿元,而去年达到100亿元用了2分05秒。1点3分59秒,总成交额超过1000亿元,达到这个数字,去年花了1小时47分钟。1点26分07秒,成交额达1207亿元,超越2016年全天,而在去年天猫双11成交抵达1207亿用时8小时8分52秒,这也意味着,今年成交破1207亿速度比去年快了近7小时。而2684亿,这是最终的成绩单。

“双11”的数据一再突破历史纪录,既是意料之中,也是意料之外。我们在关注“你们也太能买了!”的消费者热情背后,其实更需要思考“双11”对传统零售业的渗透与浸润作用、电商繁荣与实体零售业繁荣的正反两方面关系。

有舆论认为,“双11”繁荣的同时,实际上实体零售业繁荣的此消彼长。不过,笔者认为,“双11”早已经从最初单纯的电商促销节,逐渐转变成为线下商家也经济参与的“购物节”,它对传统零售行业的渗透与浸润作用并不是简单的替代,也不是简单的“挤压效应”,实际上,更多促进了零售行业的升级,新零售是传统零售行业的新生。

所谓的“挤压效应”或者“替代效应”,更多是在最初单纯的电商阶段,电商促销与传统零售行业基本上处于零和博弈关系,虽然那个时候“双11”总量不大,确实多或少对一些传统零售行业产生了冲击。但我们更应该看到,这冲击更多是传统零售行业亟待改进的短板,比如消费者需求与商品供给的匹配性,以及购物的便捷性等。

同时,我们回看“双11”,更是一种时代的大趋势,尤其是5g时代网络速度和容量更大之后,数字经济必然改变社会原有的商业模式,改变包括零售在内的每一个传统产业。拥抱数字经济是传统零售行业的必然出路。

当然,实体零售业的体验式消费、即兴式消费具有不可替代的优势,因此,正如马云在2016年阿里云栖大会上说,纯电商时代很快会结束,一种结合了线上、线下、物流、数据和供应链等诸多因素的零售模式,将成为整个社会发展的大势所趋,这也被马云称为“新零售”。

回看“双11”的历史脉络,经过十年的“相爱相杀”,早已溢出了网购范畴,线上电商与线下实体店之间,如今已不再是泾渭分明的对手,而更多的是互相融合、互相合作的“队友”。这两年,线上线下的联动已是主流。每年的“双11”期间,各大线下商场也都加入了打折、降价活动。

以今年618数据为证,全国共有70多个新零售商圈同步参与了这一活动,直接带动了45%的线下消费笔数增长和30%的客流增长,从今年的“双11”数据来看,今年的线下带动力更强。高德地图发布《2019“天猫双11”交通出行预测报告》显示, 双十一期间在国内20座重点商业城市全天拥堵指数预测及对比中,除哈尔滨外,其他城市高峰时段的拥堵延时指数都较平时周末有不同程度提升。其中,重庆、西安、武汉提升幅度都在10%以上,重庆和西安的增幅更是达到17%。

据《2019年中国数字消费者趋势报告》显示,近年来,线上渠道与实体渠道之间的界限不断模糊。目前超过80%的消费者已经通过全渠道进行购买决策。

这些数据说明一个事实,经过最初的挤压效应和替代效应之后,线上线下已经到了深度融合阶段,实际上是促进了实体零售行业的繁荣。也正如此,这两年将互联网新经济与实体经济、电商与传统零售行业简单对立起来的声音越来越小了。更为重要的是,“双11”所撬动的物流基础设施的完善、移动支付等互联网技术的普及,都让实体零售业享受到了巨大的溢出效应。可以说,现在传统零售业与互联网技术融合之后的新零售,促进了实体零售业的繁荣,因此,电商繁荣与实体零售业的繁荣并不是对立关系。

当然,客观地说,并不是说电商完全没有挤压效应,但我们厘清数字经济已经来临的时代大背景之后,我们不难得出一个结论就是,电商繁荣促进了积极改变的实体零售企业的繁荣,给传统零售业一个全新的生命周期,而对于墨守成规、固步自封的实体零售企业可能意味着淘汰。这才是问题的本质。

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